Mijn 12 inzichten van expertstatus coaching website design
Voor coaches die willen groeien met een strategische en high-end coaching website design op Squarespace
Elke dag starten nieuwe coaches. Maar het verschil zit in je online presentatie: niet alleen wat je doet, maar hoe je website presteert als strategische marketing- en conversietool. Als website strateeg zie ik te vaak mooie sites die vaag zijn, de verkeerde vragen beantwoorden, of niet vindbaar zijn op Google. Deze blog is anders. De tips zijn niet generiek, maar direct afgeleid van wat bezoekers zoeken, wat Google waardeert, en mijn ervaring met coachingswebsites. Je leert hoe je site klanten aantrekt, vertrouwen opbouwt en succesvol converteert.
Tip 1 – Stem je uitstraling (design, foto’s, teksten) af op je doelgroep
Je website moet voelen alsof hij precies voor die ene klant is gemaakt. Niet voor iedereen. Coaches die jonge starters helpen, hebben een andere uitstraling nodig dan coaches die ervaren ondernemers begeleiden. Als je doelgroep onzeker is en nog niet veel heeft geïnvesteerd, werkt een warme, geruststellende toon beter. Wil je juist ervaren ondernemers aanspreken, dan past een strakke, professionele uitstraling bij rijke kleuren en sterke visuals. Zo pas je dit toe:
Kies kleuren, foto’s en typografie die aansluiten op de gevoelens en verwachtingen van jouw ideale klant.
Gebruik taal die zij zelf gebruiken. Geen jargon, maar herkenbare woorden en situaties.
Laat je beelden en teksten elkaar versterken: als je rust belooft, kies dan voor een rustige layout. Spreek je over actie en transformatie, gebruik dan krachtige visuals en duidelijke taal.
Als je doelgroep zich meteen herkent in wat ze zien en lezen, voelt je site niet als een standaard template maar als jouw persoonlijke uitnodiging om samen te werken.Dat creëert focus, vertrouwen en je vermijdt bezoekers die nooit jouw ideale klant zullen worden.
Tip 2 – Gebruik echte, professionele fotografie & videobeelden
Beeld doet enorm veel voor vertrouwen, zeker bij coaching.
Professionele portretfoto’s
Actiefoto’s van jou in coaching‑situaties
Korte video’s waarin je jezelf voorstelt
Beeld dat emotie en professionaliteit uitstraalt, maakt je merk echt en menselijk. Dit is vooral belangrijk voor coaching want mensen investeren in jou, niet alleen in je dienst.
SQUARESPACE TIP: Voeg altijd ondertiteling toe aan video’s. Veel mensen kijken zonder geluid. Dit vergroot conversie.
Tip 3 – Optimaliseer je navigatie voor heldere keuzes
Gebruik simpele, begrijpelijke menunamen boven in de header zodat bezoekers zonder twijfelen kunnen vinden wat ze zoeken.
‘Home’
‘Over mij’
‘Coachingdiensten’
‘Boek een call’
‘Contact’
Vage termen zoals “Mijn aanpak” of “Transformatiepad” klinken leuk, maar vertragen bezoekers. Duidelijk en functioneel wint altijd in conversie.
Tip 4 – Laat je design je boodschap ondersteunen, niet overschaduwen
Veel coaches zijn geneigd om mooie visuals en fancy designtrucs bovenaan te zetten —maar dat is precies wat je conversie vaak tegenwerkt. Een goed design moet altijd dienen wat je zegt en wat je bezoeker wil begrijpen en doen. Coaching website design is geen kunstwerk op zich: het is een hulpmiddel om je boodschap helder, logisch en overtuigend over te brengen.
Een website die eerst mooi is en daarna pas gevuld wordt met teksten, leidt vaak tot onduidelijke pagina’s waar bezoekers niet snel snappen wat ze moeten doen. Door eerst te bepalen wat je wilt zeggen, en daarna hoe het eruit moet zien, maak je je site meteen effectiever.
Tip 5 – Maak voor elke dienst een aparte pagina
Elke coachingdienst (bijv. business coaching, loopbaancoaching, life coaching) verdient een eigen pagina.
Waarom?
Hierdoor kan je per pagina volledig uitleggen wat het inhoudt, wat de resultaten zijn en waarom iemand juist voor jou kiest.
Google kan elke pagina afzonderlijk tonen voor zoekopdrachten.
Je maakt content specifiek, relevant en goed vindbaar.
TIP: Verbind deze pagina’s met interne links op je aanbod/landingpagina voor betere SEO en gebruikerservaring.
Tip 6 – Toon het pad van probleem naar resultaat
Bezoekers haken af als je site geen duidelijk pad biedt van probleem naar oplossing. Niemand hoeft je hele verhaal van A tot Z te lezen, maar ze willen wel snappen:
waar ze nu staan (punt A)
waar ze willen komen (punt B)
hoe jij hen helpt die stap te maken
welke obstakels hen nu tegenhouden
Dat maakt je aanbod concreet, helpt herkenning en zorgt dat bezoekers zich begrepen voelen precies wat leads genereert. Websites die de klantreis tonen houden mensen langer vast en leiden ze stap voor stap naar de volgende klik. Zo breng je het praktisch over:
Beschrijf kort wat een traject bij jou eruitziet van eerste contact tot resultaat en nazorg.
Schets een simpel verleden‑naar‑toekomst‑beeld in 3–4 stappen (in plaats van een lange lijst).
Gebruik dit als onderdeel van je aanbodpagina, je FAQ of een aparte ‘hoe het werkt’ sectie.
Heldere klantreizen helpen bezoekers beslissen “ja, dit snap ik, dit past bij mij” en dat verlaagt twijfels en vergroot de kans op contact.
Tip 7 – Zet social proof en getuigenissen prominent
Niets overtuigt beter dan ervaringen van echte klanten. Reviews en testimonials:
bouwen vertrouwen
laten zien wat resultaten zijn
verminderen twijfel om contact op te nemen
Plaats quotes op je homepage, dienstpagina’s en eventueel in een slider of visuele blok.
BONUS TIP: Vraag toestemming om voornaam en foto te gebruiken. Dit maakt reviews persoonlijker en geloofwaardiger.
Tip 8 – Maak je aanbod en stappen duidelijk
Niemand weet wat er gebeurt nadat ze contact opnemen. Leg uit:
Hoe ziet het intakegesprek eruit?
Hoeveel sessies zijn er gemiddeld?
Wat gebeurt er voor, tijdens en na het traject?
Heldere klantreizen en verwachtingen verlagen drempels en verhogen conversie vooral als je geen prijs wilt tonen kun je via een aanpakbeschrijving toch vertrouwen opbouwen.
Tip 9 – Positioneer jezelf onmiskenbaar als expert
Coach is geen beschermde titel. Iedereen kan zich coach noemen van parttime begeleider tot doorgewinterde coaches. Maar bezoekers van jouw website willen geen proefkonijn zijn. Ze zoeken zekerheid, ervaring en leiderschap.Juist daarom is expertpositionering belangrijk in coaching website design.
Wanneer je jezelf introduceert, begin dan niet met relativerende verhalen als “Eigenlijk wilde ik iets anders worden” of “Het begon allemaal toen ik klein was…”. Dat soort achtergrondverhalen kan waardevol zijn, maar niet als eerste indruk. Ze ondermijnen onbewust je autoriteit.
Start met waar je nu staat. Zet eerst het kader neer:
je expertise
je ervaring
de resultaten die je behaalt
voor wie jij het verschil maakt
Ben je al tien jaar actief? Benoem het. Ben je uitzonderlijk sterk in complexe situaties of een specifieke doelgroep? Claim dat.
Strategische coaching website design vraagt om zelfvertrouwen en helder leiderschap.Sta achter jezelf, achter je aanbod en achter de waarde die je levert. Pas daarna is er ruimte voor verdieping, nuance en je persoonlijke verhaal —als versterking, niet als opening.
Tip 10 – Integreer directe boekingsmogelijkheden
Als iemand overtuigd is, wil je dat ze direct actie kunnen ondernemen. Integreer een afsprakenkalender zoals Calendly, Cal.com of Aquity scheduling om:
gratis kennismakingsgesprekken te boeken
betalingen te doen
sessies te plannen
Een vloeiende route van bezoeker / klant zonder extra e‑mail heen en weer verhoogt conversie significant.
Tip 11 – Optimaliseer voor SEO/AIO vanaf dag één
Je wilt gevonden worden op termen zoals “coach + regio”, “online coach Nederland”, “loopbaancoach tips”, etc. Dit doe je door:
zoekwoorden in titel + meta description
zoekwoorden in H1 + H2’s
relevante alt‑teksten bij afbeeldingen
interne links tussen pagina’s
Zo werkt zoekmachineoptimalisatie om jouw website vindbaar te maken bij de juiste doelgroep.
PRO TIP: Optimaliseer je SEO rond jouw expertstatus
SEO is niet alleen techniek. Het is ook visuele autoriteit en thematische consistentie. Om beter te ranken en erkenning als expert te krijgen:
Bouw topical authority door meerdere artikelen rond hetzelfde thema te publiceren
Gebruik interne linking om je expertcontent te versterken
Vraag kwalitatieve backlinks via gastbloggen of interviews
Optimaliseer metadata met termen die expertise en coachingervaring uitstralen (zoals senior coach, gecertificeerd coachingexpert, bewezen resultaten)
Tip 12 – Gebruik content om te boeien en te groeien
Een blog of kenniscentrum op je website helpt enorm voor Google, ChatGPT en autoriteit. Schrijf over:
veelgestelde vragen van klanten
coachingtips
cases of succesverhalen
praktische stappen of inzichten
Dit houdt je website actief, vergroot je vindbaarheid en laat zien dat jij verstand van zaken hebt en wat conversie verhoogt en traffic brengt die via Google en ChatGPT zoekt.
Valideer het ook met externe factoren (media, samenwerkingen, keurmerken)
Laat zien dat jouw expertise niet alleen op jouw site bestaat:
Artikelen waarin je bent geïnterviewd
Samenwerkingen met andere experts
Lidmaatschappen van coaching‑organisaties (zoals ICF)
Optredens of gastoptredens in podcasts, webinars of events
Al deze signalen tonen aan bezoekers en zoekmachines dat anderen jou als expert erkennen.
Plaats bewijzen van expertise (E‑E‑A‑T‑proof content)
Laat niet alleen zien wat je doet, maar waarom het werkt. Gebruik:
Case studies met resultaten
Diepgaande artikelen en video’s die je kennis laten zien
Uitlegpagina’s waarin je complexe coachingvragen beantwoordt
Deze strategie zorgt dat AI websites en bezoekers je echt als autoriteit herkennen, niet alleen als een coach met een naam. Voorbeeld voor coaches: een blogserie over “Hoe ik ondernemers help met mindset‑verschuiving” met concrete stappen en resultaten per fase.
Al deze signalen tonen aan bezoekers en zoekmachines dat anderen jou als expert erkennen naast je strategische coaching website design.
Klaar voor de volgende stap met je coachingwebsite?
Deze klantenreviews laten zien dat Made by Anouk, jouw Squarespace specialist van Nederland, zorgt voor een professionaliseringsslag.
Het directe resultaat? Een website die jouw expertise optimaal toont, leidt tot betere vindbaarheid, hogere conversies en de juiste basis voor de groei van jouw praktijk. Meer impact, meer klanten.
